La dernière mode à Londres et dans d'autre grandes villes anglaises, c'est le pop-up. Un magasin, un bar ou un restaurant éphémère. On crée un buzz d'enfer autour et le pop-up disparaît avant que les foules aient le temps de se lasser.
C'est une idée fraîche et novatrice qui plaît beaucoup aux bobos londoniens. Un bon moyen pour constamment réinventer la mode et faire fleurir de nouvelles idées.
Parce qu'ils sont temporaires, les pop-up ne demandent pas un lourd investissement de départ et les risques sont minimisés. Ils profitent de la crise: beaucoup de locaux commerciaux se vident et les bailleurs sont désespérément à la recherche de locataires. Le pop-up est la parfaite opportunité pour combler un manque à gagner locatif.
Certains pop-up ont un but caritatif. C'est le cas de Double Club. Un bar-resto-disco près de la station Angel, installé discrètement pour une durée de 6 mois. Tous les bénéfices iront aux victimes de viol au Congo. Le manager de Double Club c'est Mourad Mazouz (Sketch, Momo); une valeur sûre donc.
Mais le pop-up, c'est surtout une fantastique opportunité pour faire connaître une nouvelle marque et de tester le marché.
Exemples de pop-up actuels ou récents à Londres
- Central Perk, le café de Friends recrée en plein Londres à l'occasion des 15 ans de la série;
- The IceCreamists, lancement d'un concept de glaces sexy-trash;
- Phaidon, l'éditeur d'excellents livres de cuisine, de guides de voyages et d'ouvrages d'art.
Jusqu'à janvier 2010
173 Piccadilly, London, W1J
- Marmite: l'icône gastronomique par excellence au Royaume-Uni: ici, on vend principalement des produits dérivés de la célèbre pâte à tartiner
Jusqu'à fin décembre 2009
82 Regent Street, Quadrant Arcade, London W1
82 Regent Street, Quadrant Arcade, London W1
- L'Atelier Moët, sur New Bond Street, où l'on peut customiser des bouteilles de Champagne... so chic!
Est-ce que ce concept de pop-up existe chez vous? Qu'en pensez-vous?
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