Negli ultimi 15 anni, l'evoluzione dei social media ha dato vita a nuove professioni, in particolare ai creatori di contenuti che sono una presenza fissa su piattaforme come YouTube, Instagram e TikTok. Molti ne hanno fatto una professione, condividendo le loro esperienze e diventando i portavoce di marchi famosi. Altri si dedicano alla creazione di contenuti per hobby, spinti dalla passione e ispirati dalle esperienze quotidiane.
Anche gli espatriati abbracciano questa tendenza, condividendo i loro viaggi e la loro vita quotidiana all'estero. Questa attività continua a suscitare un interesse crescente in tutto il mondo.
Cosa spinge gli espatriati a creare contenuti
Per molti espatriati, la creazione di contenuti non riguarda solo i potenziali guadagni o il prestigio sociale, anche se questi fattori sono innegabilmente allettanti. Osservando i principali influencer, in occasione di eventi come il Met Gala o il Festival di Cannes, è chiaro che il loro stile di vita sia glamour: viaggi, cene eleganti e partecipazione a eventi importanti. È questo aspetto glamour che spesso spinge le persone a dedicarsi alla creazione di contenuti.
Molti creatori di contenuti sono motivati anche dalla passione e dal desiderio genuino di entrare in contatto con una comunità. Prendiamo, ad esempio, Aurélie e Fabien, entrambi espatriati e con un numero significativo di follower. Aurélie, che vive a Bali, gestisce un blog e un account Instagram chiamato Lili Foodies Travel. Qui condivide foto di viaggio, consigli sulla destinazione e ricette di cucina, coinvolgendo oltre 16.000 follower. Fabien, che vive a Roma da otto anni, utilizza la sua piattaforma Instagram, Roma Secondo Me, per offrire ai suoi 21.000 follower consigli sulla città, dai punti di ristoro agli approfondimenti culturali. C'è anche Areina, un'americana che ha vissuto all'estero per diversi anni, tra cui Nigeria e Dubai. Ha creato The Vegan Foode e attualmente ha oltre 80.000 follower su TikTok.
Aurélie sottolinea che la sua motivazione non è il guadagno o la fama, ma il piacere di scambiare idee ed esperienze con gli altri: “Quello che amo di più nella creazione di contenuti non è ciò che attrae le persone oggi: i soldi e la popolarità. Per me si tratta di condividere e interagire con le persone, scambiando contenuti, esperienze e momenti indimenticabili”.
Fabien precisa che la creazione di contenuti non è la sua professione principale e che raramente collabora con dei brand. A lui interessa condividere la sua passione per Roma e la cultura italiana: “Quando sono arrivato a Roma, ho notato che non esisteva una piattaforma per i francofoni. Così ho deciso di creare il mio account per fornire consigli pratici e divertenti sulla città”. Durante il lockdown, ho ampliato le mie competenze nel campo della fotografia e ho iniziato a creare contenuti eterogenei. Ciò che mi piace davvero è la versatilità della creazione di contenuti, l'incontro con nuove persone e l'integrazione nella comunità locale. Per me si tratta di condivisione e creatività”.
Areina, un'altra espatriata che è passata da un lavoro nell'industria dell'intrattenimento alla creazione di contenuti, trova soddisfazione nel mostrare la sua visione delle cose, in particolare il suo stile di vita vegano all'estero: "TikTok e la pandemia mi hanno concesso il tempo di essere creativa e di esprimere al meglio la mia personalità con la telecamera. Mi piace dimostrare ai miei follower che vivere all'estero come vegana è facile e conveniente. È gratificante quando le persone mi riconoscono o visitano i luoghi che raccomando”.
Queste testimonianze evidenziano che, se inizialmente il richiamo per uno stile di vita glamour spinge alcuni a creare contenuti, spesso la soddisfazione più profonda deriva dai legami che si creano e dalla gioia di condividere passioni ed esperienze personali.
Come affrontare le complessità della creazione di contenuti
La creazione di contenuti può sembrare semplice: basta pubblicare articoli, foto e video a intervalli regolari. In realtà implica una serie di strategie per coinvolgere i follower e navigare negli algoritmi delle piattaforme in continua evoluzione.
Aurélie, una creatrice di contenuti esperta, spiega: "In passato, postare ogni due o tre giorni manteneva l'algoritmo di Instagram aggiornato, ora però non basta per mantenere la visibilità". Nota anche che, soprattutto in zone come Bali, le collaborazioni tendono a essere ricompensate con dei regali, piuttosto che pagate. Questo significa creare contenuti digitali senza compensi diretti da parte dei brand.
Per molti creatori di contenuti, mantenere un programma di pubblicazione rigoroso è fondamentale. In passato, Fabien pubblicava ogni tre giorni utilizzando l'app Anteprima per garantire un feed uniforme, ma con il tempo si è reso conto che questo approccio così severo gli toglieva la gioia di creare. “Mi sono imposto così tante regole che ho smesso di divertirmi. Ora mi concentro su ciò che mi piace, pubblicando spontaneamente. Se alla mia comunità piace, bene; se non piace, va bene lo stesso. La cosa più importante è che io trovi soddisfazione in quello che faccio", spiega.
Aurélie ha un approccio più flessibile perchè i suoi contenuti sono incentrati sui viaggi. “Il mio processo di creazione è piuttosto destrutturato. Scatto foto e video durante i miei viaggi e li pubblico in seguito. La pianificazione è minima, tranne quando collaboro con i brand. Mi prefiggo di postare ogni due o tre giorni per attivare l'algoritmo di Instagram, ma anche questo metodo sta diventando sempre meno efficace", condivide l'autrice, sottolineando le difficoltà di essere visibili su questo tipo di piattaforme.
Areina ha un approccio più strutturato, con un calendario per la creazione di contenuti e tanta esperienza nell'editing. “Attualmente i miei contenuti ruotano intorno a elementi di lifestyle. Accendo la fotocamera e catturo vari aspetti della mia vita o creo video divertenti in base al mio stato d'animo. Per il prossimo anno voglio adottare un approccio più organizzato per migliorare l'impatto del mio marchio", afferma l'autrice.
Consigli per gli espatriati che vogliono creare e condividere contenuti
Entrare nel mondo degli influencer e della creazione di contenuti può essere un'impresa ardua, soprattutto vivendo all'estero. Come iniziare il proprio viaggio sui social media quando si è espatriati?
Areina suggerisce di immortalare tutto. Quella che a te potrebbe sembrare una giornata qualsiasi potrebbe essere vista come un'avventura da chi sogna di vivere all'estero e di conoscere nuove culture.
Aurélie consiglia pazienza, resilienza e passione. Suggerisce ai nuovi arrivati di non dedicarsi alla creazione di contenuti solo per ottenere un guadagno economico, ma di concentrarsi sulla gioia e sull'appagamento che derivano dal condividere le proprie esperienze in modo autentico.
Fabien riflette sui progressi tecnologici che si sono verificati da quando ha iniziato nel 2017. All'epoca, aveva solo un telefono e un microfono, non utilizzava la fotocamera. "Ora possiamo contare su attrezzature di alta qualità a prezzi accessibili, il che agevola la produzione di contenuti", spiega. Consiglia di iniziare con un buon smartphone, un microfono e un software di editing disponibile sul dispositivo mobile. E incoraggia quelli che sono titubanti nell'iniziare: " Non preoccupatevi del procedimento, creare contenuti vi darà delle belle soddisfazioni!".
